ASA Spanks Ladbrokes untuk Iklan VOD yang “Tidak Bertanggung Jawab Secara Sosial”

Advertising Standards Authority (ASA) memaksa operator perjudian Inggris, Ladbrokes, untuk menghapus iklan video-on-demand (VOD) setelah membuktikan bahwa iklan tersebut telah melanggar aturan Kode CAP saat ini.

Seseorang, yang melihat iklan VOD di All4 pada 25 Oktober 2020, mengajukan keluhan ke ASA, mempertanyakan apakah perusahaan perjudian mempromosikan perilaku perjudian yang tidak bertanggung jawab secara sosial melalui iklan tersebut. Materi iklan menggambarkan sejumlah orang yang menggunakan aplikasi seluler Ladbrokes, dengan salah satu dari mereka merasa gugup (kemungkinan besar tentang pacuan kuda yang sedang berlangsung) dan terlihat teralihkan dari hal lain.

Ladbrokes menanggapi tuduhan pengadu, dengan mengatakan bahwa mereka tidak percaya bahwa ada perilaku yang tidak bertanggung jawab secara sosial yang digambarkan dalam iklan tersebut. Perusahaan menyoroti bahwa karakter utama dalam iklan tidak diperlihatkan memasang taruhan atau bahkan berbicara tentang perjudian. Lebih lanjut, Ladbrokes menjelaskan bahwa iklan tersebut menggambarkan orang-orang dalam situasi dan aktivitas sehari-hari.

Operator judi juga mencatat bahwa merasa gugup sebelum acara olahraga merupakan emosi manusia yang normal yang belum tentu terkait dengan perjudian sembarangan. Tidak ada indikasi bahwa perjudian merugikan karakter utama iklan, terutama mengingat orang tersebut digambarkan dalam lingkungan sosial, bersosialisasi dengan teman-temannya sambil menunggu pacuan kuda dimulai. Itulah sebabnya Ladbrokes tidak percaya bahwa iklan tersebut menunjukkan perilaku yang tidak bertanggung jawab secara sosial.

Iklan VOD Kontroversial Ladbrokes Ditemukan Melanggar Aturan Perjudian Kode CAP

Clearcast, organisasi non-pemerintah yang memberikan pra-persetujuan pada mayoritas materi iklan TV di Inggris, dan Channel Four mendukung Ladbrokes, mengatakan mereka tidak percaya iklan yang ditargetkan secara sosial tidak bertanggung jawab. Menurut kedua organisasi tersebut, iklan tersebut tidak boleh menyebabkan kerugian sosial, finansial atau emosional.

Otoritas Standar Periklanan menyelidiki iklan berdasarkan aturan Kode CAP saat ini. Berdasarkan ketentuan Kode, iklan tidak boleh menggambarkan, dianggap dapat diterima, atau mendorong perilaku perjudian yang tidak bertanggung jawab secara sosial atau perilaku perjudian yang dapat menyebabkan kerugian sosial, finansial, atau emosional. Berdasarkan Panduan Periklanan tentang “Iklan perjudian: tanggung jawab dan masalah perjudian”, iklan atau iklan semacam itu yang merujuk ke individu yang mengalami masalah perilaku perjudian kemungkinan besar melanggar aturan Kode CAP.

ASA mengatakan pihaknya mengambil pendapat Clearcast bahwa iklan itu hanya menggambarkan seorang pria sedang menonton pacuan kuda di ponselnya. Badan pengawas setuju dengan klaim bahwa iklan itu ditayangkan saat dia menunggu balapan dimulai, tetapi dikatakan bahwa pria itu tampak asyik dengan balapan. Lebih lanjut, ASA mengatakan dia terlihat cukup gugup dan ini dapat diartikan sebagai hasil dari taruhan yang dia pasang sebelumnya.

Pengawas periklanan negara, bagaimanapun, tidak setuju dengan pandangan Clearcast bahwa pria itu tampaknya tidak terputus dari temannya pada saat dia menunggu perlombaan dimulai. Itulah sebabnya ASA percaya bahwa beberapa penonton dapat berasumsi bahwa perilakunya terkait dengan hasil balapan dalam kaitannya dengan taruhan yang telah dia pasang sebelumnya.

ASA menyimpulkan bahwa iklan Ladbrokes menggambarkan perilaku perjudian yang tidak bertanggung jawab secara sosial, yang melanggar aturan Kode CAP 16.1 dan 16.3.1. Pengawas merekomendasikan bahwa operator perjudian harus memastikan iklannya di masa depan tidak menggambarkan perilaku perjudian yang dapat dianggap tidak bertanggung jawab secara sosial.

Olivia cole

Olivia cole

Olivia Cole telah bekerja sebagai jurnalis selama beberapa tahun sekarang. Selama beberapa tahun terakhir dia telah terlibat dalam penulisan tentang sejumlah industri dan telah mengembangkan minat untuk pasar perjudian di Inggris.

Daniel Williams