ASA Melaporkan Penurunan Paparan Anak-anak Inggris terhadap Iklan Perjudian TV dari Angka 2013 

Beberapa hari yang lalu, Otoritas Standar Periklanan (ASA) merilis laporan terbarunya tentang paparan anak-anak Inggris terhadap iklan perjudian TV. Menurut laporan pihak berwenang, eksposur penonton lokal di bawah umur mencapai titik terendah selama 13 tahun terakhir pada tahun 2020.

Regulator periklanan Inggris menerbitkan angka terbaru tentang paparan anak-anak terhadap iklan TV pada dibatasi usia, terutama iklan perjudian dan alkohol, pada tahun 2020. Wabah virus corona secara signifikan mengubah rutinitas dan perilaku sehari-hari konsumen lokal, terutama mengingat periode penguncian selama dimana kebanyakan orang terpaksa menghabiskan lebih banyak waktu di rumah. Ini, di sisi lain, membuat hiburan di rumah menjadi bagian yang lebih penting dari waktu senggang mereka.

Pada Oktober 2020, ASA menerbitkan laporan”Covid-19: Trends in Marketing”, yang menganalisis tren penayangan dan keterpaparan iklan TV untuk sejumlah kategori produk selama periode dari 16 Maret 2020 hingga 3 Mei 2020. Menurut Menurut laporan tersebut, paparan iklan alkohol meningkat selama penguncian virus corona. Ketika datang ke paparan iklan perjudian, itu juga meningkat selama penguncian, dibandingkan dengan periode sebelumnya. Pada saat itu, keterpaparan anak-anak terhadap iklan perjudian meningkat dari 2,5 iklan each minggu menjadi 4 iklan perjudian each minggu selama periode pengamatan, sebagian besar sebagai akibat dari peningkatan materi iklan Lotre dan Bingo.

Iklan Lotre, Kartu Gores, dan Bingo Paling Sering Ditampilkan kepada Anak-anak Inggris

Sekarang, laporan terbaru dari Otoritas Standar Periklanan tentang paparan anak-anak terhadap iklan pembatasan usia di TV telah menunjukkan bahwa paparan penonton di bawah umur terhadap semua iklan TV dapat mengalami penurunan terus-menerus.

Pengawas periklanan berbagi bahwa, menurut”Anak-anak dan orang tua: penggunaan networking dan laporan sikap 2020/21″, penggunaan semua layanan video-on-demand meningkat pada tahun 2020, tetapi 9 dari 10 anak-anak antara 5 dan 15 tahun menonton app TV melalui layanan VoD berbayar atau berlangganan. Sebagai perbandingan, sekitar 50 percent anak-anak dalam kelompok usia yang sama menonton VoD berbasis iklan atau layanan VoD penyiar.

Laporan tersebut menemukan bahwa pada tahun 2020, individu di bawah umur menonton 2,8 iklan perjudian setiap minggu, dengan angka yang menunjukkan peningkatan dari 2,2 iklan perjudian yang ditonton a minggu pada tahun 2008. Namun angka tersebut juga merupakan penurunan dari angka puncak 4,4 iklan perjudian ditonton setiap minggu pada tahun 2013.

Anak-anak juga melihat 16,3percent dari iklan perjudian yang seharusnya menargetkan orang dewasa. Ini merupakan penurunan dari 38,6% pada tahun 2008, yang pada dasarnya berarti bahwa rata-rata anak-anak Inggris melihat kurang dari 1 iklan perjudian untuk setiap 5 iklan yang dilihat oleh orang dewasa. ASA lebih lanjut menjelaskan bahwa peningkatan keseluruhan iklan yang dijangkau oleh anak-anak sejak tahun 2008 kemungkinan besar disebabkan oleh peningkatan tarif iklan perjudian secara umum.

Iklan lotere dan kartu gosok adalah yang paling sering ditampilkan kepada anak-anak, diikuti oleh iklan bingo. Iklan kasino dan taruhan olahraga masing-masing berada di urutan ketiga dan keempat.

Daniel Williams

Daniel Williams

Daniel Williams telah memulai karir menulisnya sebagai penulis lepas di sebuah networking koran lokal. Setelah bekerja di sana selama beberapa tahun dan menulis tentang berbagai topik, ia menemukan minatnya pada industri perjudian.

Daniel Williams