ASA Menolak Keluhan atas Iklan Kontroversial Ladbrokes di Facebook

Taruhan Inggris Ladbrokes berhasil menghindari hukuman atas iklan kontroversial oleh regulator periklanan negara itu.

Keluhan diajukan ke Marketing Standards Authority (ASA) oleh seseorang yang melihat postingan Facebook berbayar untuk operator perjudian pada 31 Maret 2021. Iklan tersebut mendorong calon pelanggan untuk memainkan “The Goonies Jpk” di Ladbrokes dan menawarkan insentif lebih dari 30 putaran gratis setelah pelanggan memasang taruhan #50.

Pengadu menganggap bahwa iklan tersebut mengacu pada movie”The Goonies”, itulah sebabnya mereka percaya bahwa iklan tersebut dapat ditemukan sangat menarik bagi individu di bawah usia 18 tahun. Itulah sebabnya mereka menantang iklan tersebut karena tidak bertanggung jawab secara sosial dan meminta ASA untuk memeriksa apakah itu melanggar Kode atau tidak.

Ladbrokes menanggapi klaim tersebut, dengan mengatakan bahwa iklan tersebut telah melewati proses peninjauan inner perusahaan. Sebagai tanggapan atas keluhan tersebut, iklan kontroversial tersebut tidak lagi tersedia di Facebook karena perusahaan telah menghapusnya dari sana, serta dari kampanye iklan terkait dan katalog iklan operator perjudian.

Lebih lanjut, Ladbrokes menjelaskan bahwa tidak ada karakter atau gambar dari”The Goonies” yang digunakan dalam iklan tersebut, dan postingan Facebook tersebut ditargetkan untuk orang berusia 18 tahun ke atas. Juga, operator perjudian menyoroti bahwa movie itu dirilis pada tahun 1985 dan sejak itu, tidak ada picture tidak dengan nama ini yang dirilis, sehingga anak-anak pada tahun 2021 tidak akan mengenalnya.

Iklan Facebook Ladbrokes Tidak Mungkin Ditemukan Sangat Menarik oleh Anak-Anak

Otoritas Standar Periklanan menyelidiki iklan Facebook Ladbrokes di bawah ketentuan Kode CAP yang ada. Berdasarkan ketentuan Kode CAP, operator perjudian diharuskan untuk tidak merilis iklan dan materi iklan yang dapat sangat menarik bagi individu di bawah umur atau anak muda, terutama dengan membuat asosiasi dengan budaya anak muda.

Selama proses penyelidikan, badan pengatur periklanan Inggris memahami bahwa posting Facebook yang ditentang tidak diluncurkan di lingkungan yang dibatasi usia dan operator perjudian melakukan upaya untuk menargetkan iklan hanya pada orang dewasa berusia 18 tahun ke atas. Namun, penargetan iklan didasarkan pada audiens yang telah melaporkan usia mereka sendiri, sehingga tidak ada langkah yang dapat memastikan bahwa individu di bawah umur yang melaporkan usia mereka secara keliru, tidak benar-benar terpapar iklan tersebut. Meskipun demikian, pengawas periklanan Inggris belum menemukan bahwa posting Facebook dari Ladbrokes bisa menjadi daya tarik khusus untuk anak-anak, sehingga tidak melanggar aturan CAP Code.

Iklan Facebook yang ditantang diselidiki berdasarkan aturan Kode CAP 16.1 dan 16.3.12 yang terkait dengan perjudian tetapi Otoritas Standar Periklanan tidak menemukannya sebagai pelanggaran. Oleh karena itu, diputuskan bahwa tidak ada tindakan lebih lanjut yang diperlukan dari pihak Ladbrokes sehubungan dengan iklan tersebut.

Olivia col

Olivia col

Olivia Cole telah bekerja sebagai jurnalis selama beberapa tahun sekarang. Selama beberapa tahun terakhir dia telah terlibat dalam penulisan tentang sejumlah industri dan telah mengembangkan minat untuk pasar perjudian di Inggris.

Daniel Williams